| |
PR и реклама. Взаимосвязь и различия
PR часто путают с рекламой. Связь
между этими двумя понятиями специалисты называют «семейными сходствами»
или «этажами одного дома».
«Формирование желания
(реклама) и завоевание доверия (PR) – две разные вещи. Ничто не противопоставляет
нас друг другу, но все отличает нас друг от друга. Мы не Вы, Вы
не Мы. Но и Вы, и Мы способствуем успеху компании»
Манифест паблик рилейшнз
«нашим друзьям рекламистам», 1986г.
В этом, на наш взгляд, взаимосвязь рекламы и
PR. А в чем отличия?
1.
|
Если реклама попадает на платные места в СМИ, то в PR-деятельности используются «редакционные места»
|
2. |
Реклама — контролируемый способ сообщения информации. Рекламодатель имеет полный контроль над содержанием, форматом, выбором времени и размером сообщения. А в сфере паблик рилейшнз можно только обеспечить журналистов материалами, которые они используют по своему назначению.
|
3.
|
Реклама ясно идентифицирована, и факт знания о пристрастности коммуникатора служит определенной защитой против влияния его сообщения.
PR-информация избирательна, селективна, ориентирована, но в то же время она максимально приближена к реальной. PR-текст в большей степени похож на обычную речь, в нем хорошо маскируется или отсутствует рекламность. Это позволяет воспринимать ее как объективную информацию, от чего человек в отличие от рекламной информации, не защищается.
|
4. |
Реклама использует стратегию желания, а PR — доверия, т.е. реклама воздействует на потенциальных потребителей, чтобы превратить их в реальных покупателей, а PR воздействует на всю совокупность аудитории, рассматривая ее как партнёров.
|
5. |
Основной результат от рекламы — купля-продажа, а от PR — формирование общественного мнения, создание благоприятного имиджа.
|
Если
мы убедили Вас в необходимости PR наравне с рекламой, если Вам нужен
«луч внимания, направленный Вами на Вашу компанию или продукт» то
мы с удовольствием выработаем для Вас механизм publicity:
- Вывод на рынок и продвижение
нового товара
- Поддержание на новой
стадии своего жизненного цикла знакомого продукта
- создание благоприятного
мнения о фирме или продукте.
А
также поможем гармонизировать внутрифирменные коммуникации:
- формулирование и популяризация
миссии компании;
- разработка стратегии
и тактики внутренних коммуникаций компании;
- решение внутрикорпоративных
проблем (регуляция взаимоотношений с персоналом, налаживание информационных
потоков внутри компании).
|
|
